1元换2万粉丝,10元换5500人气,直播行业的黑幕!
>首页 -> 新闻中心 -> 曝光台 2016-06-30 来源:搜狐网 作者: 【】 浏览:912

狄更斯在《双城记》的开头说“这是最好的时代,这是最坏的时代,这是智慧的时代,这是愚蠢的时代。”在这个处处充满淘金机会,精神需求被无限放大的互联网时代,直播行业迅速崛起。当一个新兴行业出现初创企业和巨头比翼齐飞的景象,则意味着这一行业的竞争已进入白热化阶段。直播火爆背后,关于其是否存在泡沫的争议开始浮出水面,刷榜、僵尸粉、烧钱等尖锐却又真实的现象也随之而来。

僵尸粉制造的虚假繁荣

“刷粉”曾在微博等社交媒体流行之时大行其道。

比如仅仅花20元就能让上千个粉丝关注自己,不高的价格却能换来粉丝数的瞬间暴增,看起来的确是个不错的交易。随着直播行业迅速崛起,刷粉现象又有了新的“舞台”。在淘宝网上有很多以“涨粉”、“包热门”为关键词的卖家。某家淘宝店铺里对映客平台的涨粉价格明码标价,1元可以换取2万粉丝,10元可以换取5500人气(指的是进直播间观看的人数),持续点亮飘心10分钟。目前该店铺的成交量已经高达2万多单。

买粉刷热门似乎已经成为直播圈公开的“秘密”,这种的操作正在变得批量化和规模化。一些直播平台的热门主播都会有专门团队或者经济公司帮忙运作,包括对主播进行包装和推广,还会帮助主播买粉丝、买道具,这种形势和早前微博刷粉的状况很相似。

刷流水同样也是一个关键的运营造假手段。娱乐资本论在之前的文章透露:

网红经纪公司大批量向直播平台充值,可以获得5折优惠。例如,网红经纪公司花2000万人民币向直播平台充值,取得五折优惠后,相当于得到了4000万虚拟货币。经纪公司将这4000万虚拟货币花在自己旗下的网红账号,随后,4000万的收入和直播平台五五分成,经纪公司就可以得回付出的2000万。也就是说,经纪公司其实并没有损失,但却捧红了自己的网红,同时网红账号收获了大量流水,直播平台也得到了大量的优质数据。

由此可知,直播行业刷流水数据造假,并不是一方所为,直播平台、主播经纪公司、主播均有参与其中,已经形成一种心照不宣的默契。

繁荣背后的阴影

网上流传着一个段子:

“直播发于秀场,兴于网红,盛于明星,衰于广告,毁于色情”。

在秀场和网红的吹捧下,直播泡沫也被放大,赛道越来越拥挤,问题重重,竞争愈发激烈,,不禁联想到去年O2O领域的饿了么和美团,滴滴和快的。赔本赚吆喝的影子在直播领域重现,以虎牙直播为例,2015年4个季度分别营收5500万、8530万元、8240万和1.336亿元人民币。但以分成和内容为主的支付成本费用则分别高达6.727亿元、 8.333亿元、9.055亿元和8.073亿元,其中虎牙直播占较大比例,据此计算,成本是营收的5-10倍。

也许直播行业也将面临和O2O一样的下场,喧嚣过后,一地鸡毛,只剩下有资本支撑的巨头,大部分沦为炮灰。

烧钱从来不是个好模式,在与领英联合创始人里德·霍夫曼对谈时,李开复明确表示,“我们不投烧出很多钱,但是没有烧出用户忠诚度的公司。”烧钱的目的是迅速占领市场高地,形成行业壁垒。但这个目的很难达到,如果没有雄厚、持续的资本作为支撑,把别人烧死,自己死撑着活下去,还是回去洗洗睡吧。

风口上的猪怎样飞的更远

所谓“术业有专攻”,直播领域的细分也将成为必然。YY、熊猫TV、花椒等做娱乐直播;斗鱼、龙珠、战旗等更注重游戏直播;映客、陌陌等推崇社交直播;掌门直播侧重于知识型直播内容。平台进入垂直细分领域也在细分受众,受众质量、定位、阶层决定了移动视频直播的最终回报利润。大平台较完善的用户数据系统为直播行业内部细分提供便利,因此,这场百团角逐对平台本身要求甚高。

说了这么多,并不是唱衰视频直播。虽然行业目前是有泡沫存在的,但泡沫不是贬义词,要知道泡沫必然是由浪潮形成的。美国2001年发生了互联网泡沫,但如今人家是互联网产业最发达的国家,,比之下朝鲜就幸福多了,因为从来没有过遇到过互联网泡沫。

想了想直播泡沫破裂后似乎也没什么可怕的后果。

我们更要关心的是泡沫破裂之后能够给人们留下什么遗产?

图片来自网络

转自创业邦

您看到此篇文章时的感受是:
Tags: 责任编辑:佚名
免责申明: 除原创及很少部分因网文图片遗失而补存外,本站不存储任何有版权的内容。你看到的文章和信息及网址索引均由机器采集自互联网,由于时间不同,内容可能完全不同,请勿拿本网内容及网址索引用于交易及作为事实依据,仅限参考,不会自行判断者请勿接受本站信息,本网转载,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性.如涉及版权等问题,请立即联系管理员,我们会予以更改或删除,保证您的权利.对使用本网站信息和服务所引起的后果,本网站不作任何承诺.
】【打印繁体】【投稿】【收藏】 【推荐】【举报】【评论:0条】 【关闭】 【返回顶部
更多
上一篇小额“货到付款”快递成网购新骗局 下一篇烂石头处理后开价800万,翡翠玉镯..
密码: (新用户注册)

最新文章

图片主题

热门文章

推荐文章

相关文章

便民服务

手机扫描

空间赞助

快速互动

论坛互动
讨论留言

有事联系

有哪个那个什么的,赶紧点这里给DOVE发消息

统计联系

MAIL:gnlt@Dovechina.com
正在线上:

版权与建议

任何你想说的