方便面的发展历史及由来(一)
吴百福,方便面创始人。日本日清泡面创办人。 上世纪四五十年代,战后日本的一个冬夜,大阪池田车站外。 夜已深,可拉面摊前却排着长队,刚下班的人在寒风中苦苦等待一碗热汤面。 彼时日本劳动力紧缺,拉面师傅少,想吃的人又多,排一小时队能吃上,就算快的。 路那边是长队一条,路这边,一个目睹了一切的华裔日本人心生感慨:“如果有一种热汤面,想吃时很快就能吃上,那就好了!” 这个人,就是后来的“方便面之父”安藤百福,当时他还叫吴百福,跟方便面没什么关系。 小伙子是个技术宅,不管做哪一行都能掀起技术革命。 然而,他却不断重复着这样的道路:创业、搞发明、发小财、破产、坐牢。 1910年出生的百福从小没有父母,由在台湾经营绸缎生意的祖父带大。 22 岁时,他带着祖辈的遗产来到日本,准备大干一场。 他先在大阪做针织品生意,发明了蓖麻养蚕法,产量翻倍,意气风发。 结果,日本战时物资统制令断了他的财路。 他又改行做幻灯机、军用发动机零件,结果遭遇空袭,公司被毁,还被诬贪污而入狱。 监狱生活充满了饥饿和寒冷,饱受折磨的他后来在自传中回忆:“在那里,我深切地意识到,食物是最崇高的东西。” 出狱之后,吴百福决定投身食品行业,也就在这时,他在路边遭遇了等待拉面的长队。 但这时的他对做面没有什么想法,用兵工厂留下的铁板创造了“海水入铁板”的制盐法。 结果,1948 年,他又因漏税之名被判入狱两年,工厂倒闭。 “为什么我总是被搞?难道就因为我不是日本人?” 出狱后的百福入籍日本,被请去做信用社理事长,结果信用社破产,搭上了所有家产。 48岁的百福,手里就剩下几间破房子。 针织品、养蚕、管仓库、卖幻灯机、制盐捕鱼、办学校、开发营养品…… 讲真,从商25年,2次坐牢,4次发现新商机,又4次破产。 戎马半生,两手空空,坚韧如百福,也不免望着大腿的赘肉心灰意冷。 “你饿不饿,我煮碗面给你吃啊。” 寒夜里,妻子为思绪万千的百福煮了一碗面。 在厨房门前等待许久,一碗爱心面终于摆在了饥饿的百福面前。 升腾的热气笼罩了他的脸。 百福突然想起了当年数十人排队等一碗拉面的场景,和一位食品研究员的感慨。 “如果我能让大家都方便地吃上热腾腾的面,那大概可以东山再起啊……” 当时,战后日本采取粮食供给制,政府将面粉做成面包,批量供应给市民,防止饥荒。 日本人习惯吃面,可面条制作工序长、保存时间短,无法足量供应。 大家虽然不喜欢吃包,但不吃就要挨饿,没办法。 为了鼓励大家吃面包,政府甚至会给吃面包多的人颁个“吃面包英雄”奖。 当时百福正在做食盐生意,日本粮食营养研究所负责人向他提起: “如果有办法能让国民都吃上面,那才真的叫国民英雄!” 初听不识话中意,再听已是话中人。 当年的百福从小衣食无忧、没受过委屈,对这话没什么体会。 现在坐过牢、破了产,百福才明白,能吃碗热腾腾的面有多幸福。 次年春天,百福在后院搭了一个 10 平方米的简陋小屋。 接下来的故事,被设计师佐藤可士和拍成了短片《武士之面:元祖》: 百福成了一位热血武士,与饥饿作战。 这个技术宅,准备潜心研制一种易于保存又容易烹调的面。 在他的设想中,方便面应该符合五个条件: 1. 味道不仅好吃而且吃不厌; 2. 可以成为家庭厨房常备品且具有很高的保存性; 3. 简便,不需要烹饪; 4. 价格便宜; 5. 安全卫生。 每天清晨 5 点,他就起床钻进小屋研究,一直持续到深夜一两点,每天只睡不到 4 小时。 百福不断实验着关于制作和保存面条的方法,可这次他不断失败。 数十次失败之后,百福终于在妻子制作的油炸天妇罗中得到了灵感,创立了专利“瞬间热油干燥法”。先把面条放到规则形状的铁框里,下油锅炸干水分,只要泡入开水,就会吸水软化、可以食用。 至于面的风味,百福选择了鸡汤。他儿子幼时因为怕鸡而不吃鸡肉,但却很喜欢喝鸡汤,而且鸡汤也没有宗教忌讳。1958 年 8 月 25 日,经历了一整年起早贪黑的研究,世界上第一份方便面诞生了。 定价35日元的方便面极受欢迎,刚开始百福每天做出400包,很快就供不应求。 百福成立了日清食品公司,一年时间,从日产 6000 箱的小型工厂,变成占地24000 平米的大厂。 百福的事业,重新上扬。 然而,日清走红后出现了很多山寨者,有的山寨面质量有问题,顾客吃了就中毒。 为了标明正统、规避品质问题,百福决定在所有日清食品上标明生产日期。 这种做法属于全球首创,很快推广风行,沿用到各种物品上。 模仿者们十分生气,纷纷控告日清垄断,日清受到了警告。于是百福转让并公开了专利,日清的市场份额与日俱减。眼看着自己又要遭遇第五次滑铁卢,百福冥思苦想,决定开拓海外市场。 美国人很喜欢,可是他们的平底锅、盘子不能装面,只能把面饼掰成两半,用纸杯和叉子吃。 赴美考察的百福看到后灵光一现,有了用杯子装方便面的想法。 可用什么来装面?用什么来密封?在当时,这都是很大的问题。 在尝试了各种材料的容器后,百福买下了一家美国公司,决定使用最新科技材料——泡沫塑料。 百福又在飞机上看到,坚果罐子的密封盖是由纸和铝箔贴合而成的,于是决定杯面也采用这个有些贵的操作。 容器解决了,还不够打动消费者,鸡汤面虽然经典,可对手们不断新出的配料也让人眼花缭乱。 百福冥思苦想,决定走高端路线,使用当时超贵的食材——虾仁! 本来虾就贵,百福还在2400种虾里选择了一种用来做沙拉的超名贵虾仁,秒杀全场。 轻奢名贵虾仁、最新科技材料杯子、纵享丝滑铝箔纸杯盖、方便面创始品牌背书…… 1971年5月,日清带着刚刚出厂的2万份杯面在银座街头公开销售,4个小时销售一空,日清重回巅峰。 研制杯面时的百福已经 61 岁,其实应该退休,可他并没有停下。 他每天都会吃一包面,“爱吃是原因之一,也因为想实时掌握泡面的味道。” “每天都吃,有问题、有灵感就马上落实,灵感带来创造力,而坚韧是灵感生长的土壤。” 在老爷子的带领下,日清天天做调查,年年都出新口味,而且能大卖。 30多年后的2005 年,95 岁高龄的百福还亲自发明了可以在太空上吃的泡面。 宇航员表示,这种方便面不用像其它太空食品一样必须用管子吸食,棒。 “在地球上就很好吃,上了天一样好吃,本猪猪pick了!” 不仅坚持发明,老爷子也与时俱进,做出业界最棒的广告和宣传。 据说,百福老爷子和宣传部门的部下总结了做广告的精髓:抓住热点。 当年,百福老爷子请来成龙做代言,这款中国风杯面火到要找黄牛买。 继任者找来国民太太新垣结衣,销量翻番。 “总之,最红的人都代言了日清,想应援,吃杯面就对了!” 不仅跟热点,还要创造热点。 2014年巴西世界杯,日清推出足球主题广告。 一位全副武装的日本武士在巴西跟人比拼花式足球,满屏的硬核感冲出屏幕。 整个视频一个字都没有,但Youtube点击量破千万。 东京奥运会,日清又推出武士系列广告。 滑板、骑车、踢球、平衡绳、弹簧、盔甲冲浪、挎刀滑雪,一次性满足你⑦个梦想。 这次有一句广告,“狂热创造未来。” 一如当年老爷子创造方便面、击败饥饿一样,一种仪式感,油然而生。 拼了一辈子的百福老爷子于2005年去世,享年 97 岁。 在他的努力下,杯面被日本国民评为20世纪日本最伟大的发明。 2014 年,全世界共消费1056亿包泡面,地球上的每个人平均消费了17.6包。 但有媒体发现,方便面的增长似乎已经到了最高点,今年销量都在年均1000亿份徘徊。 叫外卖越来越方便,人们生活水平提高,方便面的营养价值好像也就那样。 开始有声音说,方便面已经过气了,不再流行了。 但对于这个观点,百福老爷子早在几十年前就反驳了: “人类最根本的误解就在于相信我们能够满足所有的欲望。” 在他看来,一个杯面当然比不上一碗刚出炉的拉面,但它是一个便捷、可靠的念想。 有珠火山爆发,3万多份杯面让无数无家可归的人免于饥饿; 阪神大地震,160万份杯面被源源不断送到灾区,帮助灾民度过重重难关; 1991年,东欧经济大萧条,食物严重短缺,日本政府送出136万份杯面,在寒冬里拯救了无数人的生命; 印尼骚乱,250万份杯面被送到东帝汶地区,再一次给了人们生存的希望。 相信,饱受苦难的人们手捧杯面,肯定能理解百福老爷子的信条,“食足世平”。 吃饱了,整个世界都好了,人间值得。
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